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无论收入水平如何，人们现在都非常关注价格。2022年8月，沃尔玛CEO道格麦克米伦在接受CNBC采访时对美国零售行业发出警告，称受通胀影响，即使是富裕阶层，消费预算也在收紧。 个体的消费选择，是一系列社会和经济变化的结果。而在新冠疫情、俄乌冲突、美元加息、贸易不振的连锁反应下，这种消费倾向的变化显然不只美国独有。 根据国家统计局公布的数据，6月中国的社会消费品零售总额增速为3.1%，环比下跌9.6%要知道，6月还包含了电商平台一年中最重要的大促之一618。 2014年，金字招牌首次提出了消费升